In principe zou je kunnen verwachten, zolang het niet tegengesproken wordt door de firma, dat gegeven het benadrukken van een "plaza" Bol daarover geen commissie of een aangepaste verstrekt.
Maar in het algemeen is dit niet echt nieuws, immers bedrijven als Wehkamp, Neckerman en Otto doen dit al veel langer, is ook in het buitenland veel voorkomend, alleen noemen ze het naar buiten toe anders. Vormen van whitelabel zijn al lange tijd gangbaar, zodra je aantoonbaar een goed verkoopkanaal bezit waar andersoortige produkten op mee kunnen liften.